Prosper

O Espírito Santo conta agora como uma nova pesquisa de marcas. Trata-se do projeto “Marcas Ícones”, realizado pelo IBOPE em parceria com a Rede Vitória para eleger as marcas Top Of Mind do Espírito Santo.

Os resultados foram inicialmente apresentados ao mercado publicitário por Affonso Barratello, representante do IBOPE. A divulgação das marcas Top Of Mind será feita em meados de junho, após o evento de premiação dos ganhadores.

2012: o Twitter vira gigante ou morre na praia?

Com a explosão de utilidades em assuntos sérios, o Twitter viu 2011 como um ano de destaque. E a eMarketer divulgou um estudo mostrando suas força e desafios. Tendo dado seus passos mais importantes rumo à monetização ano passado, o site deve ter US$ 259,9 milhões em receita em 2012, sendo as plataformas publicitárias uma das grandes tendências de marketing do ano.

O estudo, porém, prevê um grande desafio: não ser engolido pelos gigantes do setor. O Google+ tem potencial para tomar usuários do Twitter, assim como a função “Assinar” do Facebook. Até Ashton Kutcher, durante muito tempo o perfil mais popular do Twitter, o substituiu pelo Facebook.

Vamos aguardar para ver se o serviço vira uma moda passageira, como aconteceu com o MySpace (citado no estudo), ou vai se consolidar entre os gigantes do setor. Enquanto isso, o Twitter vai bem, obrigado.

A força de uma marca no mercado não se traduz só por seu ícone, mas principalmente pela percepção do público sobre ela. Para auxiliar na busca desse sentimento do consumidor, A Gazeta e o Instituto Futura desenvolveram uma metodologia para calcular o valor das marcas de vários segmentos. E a Coroa saiu como uma das grandes marcas da pesquisa. O resultado você vê no anúncio abaixo, veiculado no caderno Marcas e Valor de A Gazeta.