Este Don-Don trocou o Andaraí pela Madison Avenue. A Taschen resolveu juntar os anúncios da época de Don Draper, protagonista da série televisiva Mad Men, para fazer um balanço da sociedade estadunidense que viveu o boom do consumo nas décadas de 1950/60. Não por acaso, a mesma época é conhecida como era da Big Idea na publicidade.