Prosper

Esta é a época mais aguardada pela criançada: férias! E o Shopping Norte Sul mal pode esperar para receber todas elas no Clubinho da Patota, que é o local onde acontecerá um monte de brincadeiras, jogos, mágica e alegria sem igual. E, enquanto a patotinha se ocupa de um lado, os pais aproveitam a hora do recreio. Essa campanha foi a maior diversão pra gente.

Como David Ogilvy, apelidado de “pai da publicidade”, dizia: no final, a publicidade se resume a grandes ideias. E entre as que já estão sendo colocadas em prática para 2012 está o Excesso de Bagagem, um projeto em que os colaboradores trazem informações sobre um tema a cada mês. E como o primeiro tema é “grandes publicitários”, homenagem ao nosso setor, o redator Vogas contou hoje alguns fatos da vida e carreira dele, David Ogilvy.

“A diferença tecnológica faz com que muitos publicitários atuais  se vejam bem afastados das gerações anteriores; ir buscar essas referências e ver como elas não só ainda se aplicam, como moldam o nosso dia a dia, é uma prática fundamental para exercer plenamente esta profissão.” (Vogas)

Com a explosão de utilidades em assuntos sérios, o Twitter viu 2011 como um ano de destaque. E a eMarketer divulgou um estudo mostrando suas força e desafios. Tendo dado seus passos mais importantes rumo à monetização ano passado, o site deve ter US$ 259,9 milhões em receita em 2012, sendo as plataformas publicitárias uma das grandes tendências de marketing do ano.

O estudo, porém, prevê um grande desafio: não ser engolido pelos gigantes do setor. O Google+ tem potencial para tomar usuários do Twitter, assim como a função “Assinar” do Facebook. Até Ashton Kutcher, durante muito tempo o perfil mais popular do Twitter, o substituiu pelo Facebook.

Vamos aguardar para ver se o serviço vira uma moda passageira, como aconteceu com o MySpace (citado no estudo), ou vai se consolidar entre os gigantes do setor. Enquanto isso, o Twitter vai bem, obrigado.

Por Gabriela Sipioni, Executiva de Mídia da Prósper.

A maior parte dos livros que falam sobre redes sociais são incisivos: elas não são uma modinha e não irão embora. Ouvi o mesmo discurso em cursos e palestras e, analisando bem a sociedade em que vivemos, concordo plenamente com esses caras.

A essência das redes sociais é o compartilhamento. As pessoas querem mostrar para as outras o que estão fazendo, que vídeo estão assistindo, quais seus sites prediletos e, por isso, se unem em uma rede social. É igual quando éramos pequenos e nos sentávamos com um amigo… essa é a nossa necessidade de dividir, sei lá eu por quê.

Debruçada sobre isso, e tendo que responder às perguntas dos meus amigos, resolvi dar uma olhada mais crítica nas principais redes atuantes hoje. Já estamos na terceira rede social de sucesso no Brasil. Começamos pelo Orkut, que teve a maior adesão em nosso país, passamos pelo Twitter e estamos agora no Facebook – que no mês de outubro passou o Orkut em número de membros.

Eu não acredito em falência e morte total de nenhuma rede, porém uma vai se sobrepondo à outra devido às suas funcionalidades. No Orkut, por exemplo, era necessário criar álbuns para postar fotos e listas para vídeos (que não podiam ser diretos da internet – tinham que ser baixados). Isso distanciava as pessoas, pois tornava o processo “burocrático” e lento. Fazer o upload de cada foto no Orkut demorava décadas.

Já o Twitter foi uma revolução. Notícias rápidas de forma bem objetiva com possibilidade de links diretos da internet. No início as funcionalidades eram secas e a gente tinha que saber o site de encurtamento de URL e o nome dos nossos contatos de cabeça. Hoje o site já permite tudo isso direto durante o post, entretanto a sua essência ainda mantém alguns usuários bem distantes dessa rede: pode falar o que quiser, desde que caiba em 140 caracteres.

E é então que temos o boom do Facebook. De início não considerava muito essa rede e achava que, assim como o Orkut, ela só serviria para bisbilhotar a vida alheia. Hoje em dia discordo plenamente disso. Na minha opinião, o Facebook é a rede social completa. Ele conseguiu solucionar os “defeitos” das outras redes e concentrar tudo o que diz respeito a compartilhamento em um lugar só.

Quer falar o que está acontecendo? Tem como! Quer postar apenas uma foto sem álbum, só para marcar um momento? Tem como! Quer mandar aquele vídeo para a galera direto do YouTube? Tem como! Resumindo, tem como compartilhar o que você quiser dentro do Facebook. Isso sem falar na centena de aplicativos que o site proporciona.

Diferente das outras redes, vemos que a essência do Facebook é o compartilhamento e, por isso, o seu sucesso se explica. As pessoas são vaidosas e precisam se comunicar. É o que chamamos na propaganda de “ir para a cama com a Madonna e não contar para ninguém”. Se você não falar, é o mesmo que não ter ido, então nesta era onde muitas coisas acontecem o dia inteiro e que as informações são mais que dinâmicas, compartilhar vai além de um hobby – se torna uma necessidade.

Ao vermos o filme “A Rede Social” percebemos que Mark Zuckerberg entendeu a essência daqueles que queriam compartilhar as suas informações e condensou tudo isso em um único lugar. Para mim, as redes sociais de fato não são uma modinha, mas eu acredito que apenas aqueles que mantiverem o estilo Facebook permanecerão sem serem sobrepostas.

Se o Jack Bauer já fica no caco depois de meras 24 horas de ação, ele não deveria nem passar perto da Prósper. Após a primeira reunião geral do ano que ocorreu hoje, a nossa equipe ficou conhecendo os detalhes das 120 horas de treinamento que serão concluídas em 60 dias. Além disso, foi apresentado a série de projetos de desenvolvimento interno, ministrados por nossos próprios funcionários, que ocorrerão em paralelo. Tudo para criar uma verdadeira equipe de MacGyvers – aí já é referência a outro seriado, mas tá valendo.

Ainda não viramos agência de notícias e vamos dar uma matéria em primeira mão. Mas a vinda do Jornal Notícia Agora para a Prósper merece uma manchete especial aqui no nosso site. E nada melhor para começar o trabalho do que conhecer a fundo o cliente. É por isso que toda a equipe de marketing do jornal esteve aqui hoje para apresentar os dados de pesquisa para a equipe de atendimento e criação da conta. Serão muitas campanhas em 2012 embasadas por informações preciosas dessa reunião.

Ontem aconteceu o sorteio do carro do Natal Presente Shopping Norte Sul. Na presença de muitas pessoas na Praça Central do Shopping, quem teve a honra de comandar o sorteio foi o nosso Gerente de Contas, Fernando Lisboa. E entre mais de 22 mil cupons, a premiada foi Tania Maria, de Jardim Camburi. Isso sim é presentão de Natal, hein, Tânia?!

Gabi Sipioni, Mídia da Prósper, ficou encarregada por uma decoração diferente da nossa sala de reuniões. Seguindo o padrão usado no Recesso só na Teoria, ela colocou na ponta do lápis o brainstorm feito para ações que serão desenvolvidas em março. Vamos confessar: o resultado não foi um primor visual; mas com certeza vamos guardar com bastante cuidado os conceitos ali escritos.

Enquanto o Professor Orlando Lopes falava sobre “a noção de riqueza e de valor na sociedade de informação”, tema do segundo dia do Recesso só na Teoria, a galera do fundão deu trabalho. Mas após uma breve retomada das principais correntes do pensamento ocidental, pelo menos os alunos tinham uma boa desculpa: a conversa era sobre a matéria.

Este Don-Don trocou o Andaraí pela Madison Avenue. A Taschen resolveu juntar os anúncios da época de Don Draper, protagonista da série televisiva Mad Men, para fazer um balanço da sociedade estadunidense que viveu o boom do consumo nas décadas de 1950/60. Não por acaso, a mesma época é conhecida como era da Big Idea na publicidade.