Prosper

Esta semana, a Vitoriawagen inovou. Os leitores de jornal acharam uma página cheia de ofertas queimadas; mas não se preocupe, que o bloqueador de preços baixos Vitoriawagen está aí para salvá-lo. Esse foi o mote do anúncio sequencial da concessionária, lançado a campanha de verão 2012. Vem aí uma ótima estação. Confira a criação da Prósper abaixo.

Quem entra na Wikipédia em inglês hoje se depara com uma situação inusitada. A maior enciclopédia livre do mundo tirou do ar essa que é sua versão com maior quantidade de artigos em protesto contra os projetos de leis do Congresso dos Estados Unidos conhecidos pelos acrônimos Sopa (“Stop Online Piracy Act“, ou ato contra a pirataria online) e Pipa  (“Protect Intelectual Property Act“, ou ato de proteção à propriedade intelectual). Os editores do site consideram que as medidas vão contra a liberdade da internet (para saber detalhes sobre eles, clique aqui).  Google e Facebook podem fazer atos semelhantes caso os projetos sejam aprovados.

Quem nunca ouviu esse slogan? Ele é a marca de um dos refrigerantes mais tradicionais do Brasil, que passa a fazer parte do catálogo de produtos de um grupo que também entende de tradição. A partir deste ano, o Grapette passa a ser produzido e comercializado com exclusividade pela Coroa em sua área de atuação. Essa é mais uma parceria de sucesso do grupo, com o objetivo de levar muito mais sabor à sua mesa.

“O aniversário é nosso, mas quem ganha presente é você”. Se você acha que esta frase é tão batida quanto “2 + 2 = 4″ em aula de matemática, você está certo. Entretanto, como Alex Periscinoto já falou, ver o óbvio depois de pronto é fácil, difícil é enxergá-lo antes dos outros. E é por ter criado campanhas assim e ter trazido para o Brasil conceitos revolucionários  como a propaganda persuasiva e a dupla de criação (criados sob a batuta de Bill Bernbach na DDB Nova York na década de 1950) que Periscinoto é figura fácil em qualquer seleção dos maiores publicitários brasileiros. Ah, de quebra ele ainda fez o primeiro comercial da história da TV tupiniquim, que você pode ver abaixo.

A Prósper sorteou 5 dos seus molesquines pelo Twitter. E seguidor fiel da agência não só compartilha informação nas nossas redes, como vem aqui compartilhar um pouco do nosso dia a dia. Foi o caso do Glauber Teixeira, que foi um dos premiados da promoção e esteve aqui hoje para conhecer todos os setores da agência. Valeu, Glauber.

Esta é a época mais aguardada pela criançada: férias! E o Shopping Norte Sul mal pode esperar para receber todas elas no Clubinho da Patota, que é o local onde acontecerá um monte de brincadeiras, jogos, mágica e alegria sem igual. E, enquanto a patotinha se ocupa de um lado, os pais aproveitam a hora do recreio. Essa campanha foi a maior diversão pra gente.

Folheto-máscara que tá fazendo a alegria dos meninos...

...e também das meninas.

Como David Ogilvy, apelidado de “pai da publicidade”, dizia: no final, a publicidade se resume a grandes ideias. E entre as que já estão sendo colocadas em prática para 2012 está o Excesso de Bagagem, um projeto em que os colaboradores trazem informações sobre um tema a cada mês. E como o primeiro tema é “grandes publicitários”, homenagem ao nosso setor, o redator Vogas contou hoje alguns fatos da vida e carreira dele, David Ogilvy.

“A diferença tecnológica faz com que muitos publicitários atuais  se vejam bem afastados das gerações anteriores; ir buscar essas referências e ver como elas não só ainda se aplicam, como moldam o nosso dia a dia, é uma prática fundamental para exercer plenamente esta profissão.” (Vogas)

2012: o Twitter vira gigante ou morre na praia?

Com a explosão de utilidades em assuntos sérios, o Twitter viu 2011 como um ano de destaque. E a eMarketer divulgou um estudo mostrando suas força e desafios. Tendo dado seus passos mais importantes rumo à monetização ano passado, o site deve ter US$ 259,9 milhões em receita em 2012, sendo as plataformas publicitárias uma das grandes tendências de marketing do ano.

O estudo, porém, prevê um grande desafio: não ser engolido pelos gigantes do setor. O Google+ tem potencial para tomar usuários do Twitter, assim como a função “Assinar” do Facebook. Até Ashton Kutcher, durante muito tempo o perfil mais popular do Twitter, o substituiu pelo Facebook.

Vamos aguardar para ver se o serviço vira uma moda passageira, como aconteceu com o MySpace (citado no estudo), ou vai se consolidar entre os gigantes do setor. Enquanto isso, o Twitter vai bem, obrigado.

Por Gabriela Sipioni, Executiva de Mídia da Prósper.

A maior parte dos livros que falam sobre redes sociais são incisivos: elas não são uma modinha e não irão embora. Ouvi o mesmo discurso em cursos e palestras e, analisando bem a sociedade em que vivemos, concordo plenamente com esses caras.

A essência das redes sociais é o compartilhamento. As pessoas querem mostrar para as outras o que estão fazendo, que vídeo estão assistindo, quais seus sites prediletos e, por isso, se unem em uma rede social. É igual quando éramos pequenos e nos sentávamos com um amigo… essa é a nossa necessidade de dividir, sei lá eu por quê.

Debruçada sobre isso, e tendo que responder às perguntas dos meus amigos, resolvi dar uma olhada mais crítica nas principais redes atuantes hoje. Já estamos na terceira rede social de sucesso no Brasil. Começamos pelo Orkut, que teve a maior adesão em nosso país, passamos pelo Twitter e estamos agora no Facebook – que no mês de outubro passou o Orkut em número de membros.

Eu não acredito em falência e morte total de nenhuma rede, porém uma vai se sobrepondo à outra devido às suas funcionalidades. No Orkut, por exemplo, era necessário criar álbuns para postar fotos e listas para vídeos (que não podiam ser diretos da internet – tinham que ser baixados). Isso distanciava as pessoas, pois tornava o processo “burocrático” e lento. Fazer o upload de cada foto no Orkut demorava décadas.

Já o Twitter foi uma revolução. Notícias rápidas de forma bem objetiva com possibilidade de links diretos da internet. No início as funcionalidades eram secas e a gente tinha que saber o site de encurtamento de URL e o nome dos nossos contatos de cabeça. Hoje o site já permite tudo isso direto durante o post, entretanto a sua essência ainda mantém alguns usuários bem distantes dessa rede: pode falar o que quiser, desde que caiba em 140 caracteres.

E é então que temos o boom do Facebook. De início não considerava muito essa rede e achava que, assim como o Orkut, ela só serviria para bisbilhotar a vida alheia. Hoje em dia discordo plenamente disso. Na minha opinião, o Facebook é a rede social completa. Ele conseguiu solucionar os “defeitos” das outras redes e concentrar tudo o que diz respeito a compartilhamento em um lugar só.

Quer falar o que está acontecendo? Tem como! Quer postar apenas uma foto sem álbum, só para marcar um momento? Tem como! Quer mandar aquele vídeo para a galera direto do YouTube? Tem como! Resumindo, tem como compartilhar o que você quiser dentro do Facebook. Isso sem falar na centena de aplicativos que o site proporciona.

Diferente das outras redes, vemos que a essência do Facebook é o compartilhamento e, por isso, o seu sucesso se explica. As pessoas são vaidosas e precisam se comunicar. É o que chamamos na propaganda de “ir para a cama com a Madonna e não contar para ninguém”. Se você não falar, é o mesmo que não ter ido, então nesta era onde muitas coisas acontecem o dia inteiro e que as informações são mais que dinâmicas, compartilhar vai além de um hobby – se torna uma necessidade.

Ao vermos o filme “A Rede Social” percebemos que Mark Zuckerberg entendeu a essência daqueles que queriam compartilhar as suas informações e condensou tudo isso em um único lugar. Para mim, as redes sociais de fato não são uma modinha, mas eu acredito que apenas aqueles que mantiverem o estilo Facebook permanecerão sem serem sobrepostas.

Se o Jack Bauer já fica no caco depois de meras 24 horas de ação, ele não deveria nem passar perto da Prósper. Após a primeira reunião geral do ano que ocorreu hoje, a nossa equipe ficou conhecendo os detalhes das 120 horas de treinamento que serão concluídas em 60 dias. Além disso, foi apresentado a série de projetos de desenvolvimento interno, ministrados por nossos próprios funcionários, que ocorrerão em paralelo. Tudo para criar uma verdadeira equipe de MacGyvers – aí já é referência a outro seriado, mas tá valendo.